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与狼共舞创我品牌——中国企业品牌推广计划
作者：佚名 时间：2003-5-16 字体：[大] [中] [小]
民众富强靠经济，经济兴旺靠企业，企业发展靠管理，管理成功靠文化。这一企业管理的新理念，在二十一世纪将对全人类的经济发展产生积极的影响；
在产品质量同质化程度逐渐提高的商品社会，对产品的市场地位和由地位决定的价位，以及产品的市场销售量起重要决定作用的是产品自身的文化含量。深厚的文化内涵成就商品的高价位。
中国5000年悠久光辉的历史文化，是中国企业的宝贵资源。准确把握中国优秀文化价值，以此打造中国产品的特色品牌，把中国先进文化科学地运用到企业管理中，是中国的企业家参与国际竞争取之不尽、用之不竭的持续发展动力。
进入2002年，中国的企业家将面对“国际竞争持续发展能力”的现实考验。什么是企业持续发展的重要动力？从1988年开始，哈佛商学院把“当代影响企业发展业绩的重要因素”作为重点研究教学课题。通过对世界各国企业的长期分析研究，得出的结论是：“一个企业本身特定的管理文化，即企业文化，是当代社会影响企业本身业绩的深层重要原因”。这个观点对传统的经济学产生了极大的冲击和深刻的影响。
中国品牌的内涵是优秀传统文化
“民众富强靠经济，经济兴旺靠企业，企业发展靠管理，管理成功靠文化。”这一理念，在二十一世纪将对全人类的经济发展产生积极的影响。
企业管理的成果在市场经济条件下，主要体现在优秀的品牌商品上，企业的利润也主要是靠品牌商品的销售。中国品牌的内涵是5000年的中国优秀传统文化。
随着中国加入WTO，中国的经济将发生根本性变化。首先是我们平时所说的“狼真的来了”，面对这场无国界的竞争，我们真的要与“狼共舞了”。中国的企业也要相应的调整市场策略，了解“狼”的特性的同时把自己也变成狼。在机遇与挑战面前创造自己的品牌，以良好的品牌形象参与这场无限期的竞争。进入信息与知本经济时代，企业的经营已经告别过去产品经营模式，我们不能局限于过去的那种产品经营模式上，应该提升为品牌经营。试想一个没有品牌影响力的产品，其市场周期会有多长？会得到多少消费者的认可？其产品的附加值一定是很低的，市场竞争力就根本谈不上了。
为了帮助国内企业适应入市后的诸多不利，创造自己的品牌，重塑与整合自己的企业文化，我们特为企业推出“企业文化建设之旅”系列活动。目的就是通过我们的共同努力，帮助企业创造出自己的品牌优势，形成完善的企业文化，以此提升企业品牌的影响力，和企业内部的凝聚力。
背景分析
中国有将近十三亿人口，目前十四岁以下的少年儿童三亿八千四百万，这是一个不可忽视的群体。试想，十年以后，他们将这一大消费市场的主力军。如何将我们的品牌从小就注入他们的心智，这是当今企业必做的一个课题。这一消费市场的潜力是很大的，以玩具消费为例，中国每年的玩具消费在600亿人民币以上，可是国产品牌仅占三分之一，很多是没有品牌的地摊产品。
面对这场无国界的竞争，我们怎样与国际重量级品牌较量。试想一个没有品牌的产品其市场生命力会是怎样？能够生存多久？能经历多大的风雨？……
据专家分析，随着加入WTO，中国的品牌市场将打破以往的沉寂，国内品牌与国外品牌将进行一场针锋相对的较量，市场如何分割将成为业内人士关注的焦点。
（一）面对激烈竞争的市场，中国企业如何以最佳的战略定位及自身优势和良好的企业及品牌形象合理的诉求参与这场竞争，这是极其重要的。也就是说如何整合资源，克服自身所存在的不足，扬己之长避己之短，将“田忌赛马“之法应用于我们的商战中来。
（二）中国的市场之大是世所共睹的，然而这一市场有其固有的特点，十几亿人的市场需求，足以与整个欧洲相比。所以，发展中的中国令外国人眼红不是盲目的和偶然的。
（三）洋品牌可以靠其雄厚的资金及熟练的市场运作方式，冲击中国市场。可以在中国办厂，充分利用中国廉价劳动力的优势降低生产成本。再有就是通过买办的形式，使其产品在中国市场迅速蔓延。还有就是洋品牌可以利用一部分国人崇洋的心态来拓展市场。不利因素则是，没有稳固的市场基础，对中国国情没有足够的了解，远途而来势必提高其经营成本。所以充分利用自身优势，实施品牌战略，洋品牌并不可怕。
（四）中国企业长期以来在本土市场动作，积累了一定的市场经验，并有了一定市场基础，对这一市场有了一定的了解，并形成了一定的规模和自己的营销通路，不利因素是长期以来缺乏、忽略品牌建设。品牌意识不强，自然在消费心目中的地位也不会很高，稍不留意则会被市场淘汰。
策划目的
本策划的主要目的就是利用本公司现有专业资源及专家群及遍布全国的发行渠道，为企业提供品牌形象拓展服务。本着少投入，大受益的原则，加强企业品牌建设的速度。特别是通过此项活动，可以为企业解决企业形象建设的高投入问题，把这次活动与企业形象设计联起来做，可以克服单项投入过高的弊端，使企业收到事半功倍的效果。
策划内容
（一）为企业提供品牌推广的同时，由专业人士为企业提供品牌形象设计和企业文化重塑与整合，(只收成本)。
（二）通过多种展现形式，全方位地展现企业形象及品牌形象。中国目前十四岁以下的少年儿童大约是三亿八千四百万，动画一直深受孩子和大人们喜爱。我们可以通过动画造型将企业的品牌活化，即将企业及其产品品牌通过动画造型设计加以全方位展现，将其深入到社会公众的心智。
（三）采用套餐形式。为企业提供系列化服务。通过这一活动，可以为企业品牌的市场完善起到积极作用。企业可以用较小的投入，即可完成品牌创新及完善的一系列工作。
（四）企业歌曲创作。由专业人士为企业及其产品创作高水准的歌曲，并配以动画画面。
（五）企业及其产品故事编写
可以根据企业及其产品特点，由专业人士为其开发编写具有现代气息及适合社会公众特点的故事。对其品牌加以强化，提高企业及其产品品牌的知名度和美誉度。
（六）通过全国网络系统及时地将企业品牌及文化信息传播出去。
效果评估
本系列活动旨在于帮助企业创造品牌优势以期适应中国入关后的市场要求，使企业以较少的投入，获得最大的经济效益和社会效益，以最快的时效征服社会公众的心智。